在发布会上，嘉峪关市文化和旅游局的负责人宣布，今年嘉峪关的冬春季旅游将以“趣游雄关 惠享冬春”为主题，推出八大文旅优惠政策和八大文旅主题系列活动，以及35项文化主题特色活动。八大文旅优惠政策分别是：“A级旅游景区特惠游、星级酒店五折住、节会赛事免费享、交通出行舒心购、写生踩线畅意行、百万文旅消费领券嗨、友好城市互惠游、文旅观光爱心游”。通过实际优惠引客入嘉，推动冬春季旅游发展。
文化主题特色活动主要以节假日特色策划为主，举办“古城有新韵，元旦共祈福、新春焰火节、映月影花灯，团聚庆元宵”等活动。此外，还创新性地策划了“趣游嘉峪关·打卡有好礼”活动，通过丰富多彩的文旅产品提升游客的体验度与参与感，激活冬春季文旅消费市场。
为了进一步丰富游客的旅游体验，还推出了2025年春节社火展演活动，以及“文化雄关”系列惠民活动与“书香雄关”系列惠民活动也将同步开展，共计35项文化主题特色活动，涵盖文学讲座、艺术展览、历史文化讲解等多种形式。提升嘉峪关的旅游知名度和美誉度，为打造特色文旅品牌奠定坚实基础，做到因地制宜谋规划，因势聚客兴人气，以客促游谱新篇。
发布会上，嘉峪关市文化和旅游局、嘉峪关文旅集团等相关负责人就消费券的领取方式和使用范围以及研学产品消费券的发放问题等记者提问进行了回答。